Синди Исин Чен и Зи. Джанет Янг из Университета Буффало, Государственный университет Нью-Йорка, представит свое исследование на 64-й ежегодной конференции Международной ассоциации коммуникаций в Сиэтле, штат Вашингтон. Чен и Ян провели онлайн-опрос, в который был включен эксперимент среди выборки студентов колледжа.
В ходе исследования изучалось, может ли восприятие риска рака, связанного с употреблением алкоголя, снизить намерение запойного алкоголя среди студентов колледжа.
Участники получили краткое сообщение о риске, в котором в текстовом, табличном или графическом формате была представлена информация о заболеваемости раком, связанном с употреблением алкоголя.
В ходе эксперимента выяснялось, по-разному ли сообщения о риске рака, связанного с алкоголем, в разных форматах (текст, таблица, график) влияют на восприятие риска. В ходе эксперимента также проверялось, зависит ли такое влияние от разных уровней численных навыков студентов колледжа.
Чен и Ян обнаружили, что когда риск связанного с алкоголем рака был представлен в наглядных таблицах и графиках, это увеличивало восприятие риска участниками и, в свою очередь, их нежелание участвовать в пьянстве.
В предыдущих исследованиях изучали восприятие студентами колледжа риска, связанного с проблемами, связанными с алкоголем, такими как похмелье, тошнота или рвота, отключение электричества, вождение в нетрезвом виде и незапланированный секс. Исследование Чена и Янга — первое, в котором изучается, какие форматы сообщений о раке, связанном с алкоголем, лучше всего подходят для ограничения такого поведения.
"Пьянство среди студентов колледжей уже более десяти лет считается одной из самых серьезных проблем общественного здравоохранения. Текущие кампании по профилактике алкоголя обычно сосредоточены на последствиях пьянства, таких как DUI, непреднамеренные травмы, смерть или ряд проблем со здоровьем и психологическими проблемами.
Эти негативные последствия хорошо известны, и студенты слышат их неоднократно, что может вызвать утомление от сообщений », — сказал Чен. "Сообщения о рисках, которые мы разработали, были сосредоточены на уровне заболеваемости раком, связанного с употреблением алкоголя. Это новаторский подход в дизайне сообщений, поскольку не многие студенты колледжей знают связь между употреблением алкоголя и раком."