Это один из результатов исследования доктора Кэролин Мэр и Соляны Чили из Лондонского колледжа моды, которые представят свое исследование сегодня, в четверг, 28 апреля 2016 года, на ежегодной конференции Британского психологического общества 2016 года в Ноттингеме.Более 500 женщин (в возрасте от 40 до 89 лет) приняли участие в онлайн-опросе, в котором были заданы вопросы об использовании ими макияжа, о том, как они смотрят рекламу, предназначенную для их возрастной группы, как они воспринимают рекламу и как это влияет на их самооценку.Результаты показали, что 62 процента использовали макияж ежедневно и только 3 процента использовали его, чтобы выглядеть моложе.
Большинство использовали его, чтобы хорошо выглядеть (52%) и чувствовать себя уверенно (28%). В целом участники негативно оценили свое изображение в рекламе: более трети заявили, что это заставило их чувствовать себя плохо из-за своей внешности, а почти половина сочла это раздражающим.Кэролайн сказала: «Женщины среднего и старшего возраста чувствуют себя недостаточно представленными или нереалистично представленными в средствах массовой информации, что влияет на их уверенность в себе и чувство собственного достоинства.
Им также не нравятся молодые, отрисованные аэрографом или косметически измененные модели, используемые, когда они изо всех сил пытаются понять себя. их, а следовательно, и продукты.«Было бы шагом в правильном направлении, если бы рекламодатели могли пересмотреть некоторые из своих маркетинговых стратегий и сосредоточиться меньше на том, как продукт заставляет женщину выглядеть моложе, и больше на том, как продукт может заставить ее чувствовать себя хорошо. Использование старых моделей также будет заставить этих женщин почувствовать себя ценными и менее невидимыми в обществе ».