Исследование, опубликованное в сентябрьском выпуске Журнала исследований алкоголя и наркотиков, дополняет доказательства связи рекламы алкоголя с употреблением алкоголя несовершеннолетними. И это говорит о том, что телевизионная реклама действительно влияет на количество выпиваемого детьми алкоголя.Предыдущие исследования показали, что несовершеннолетние пьющие часто предпочитают марки алкоголя, которые они видят в рекламе.
«Но критики могут сказать, конечно, что реклама влияет на бренды, которые выбирают несовершеннолетние пьющие, но не на то, пьют ли они или сколько выпивают в целом», — сказал Тимоти Наими, доктор медицины, магистр здравоохранения, ведущий исследователь нового исследования и доцент кафедры общественные науки о здоровье в Школе общественного здравоохранения Бостонского университета.Однако он сказал, что результаты его команды опровергают этот аргумент: чем больше дети сталкивались с рекламой алкоголя для конкретных брендов по телевидению, тем больше общее количество потребляемых ими брендов, даже с поправкой на потребление всех нерекламируемых брендов.
Эта корректировка важна, говорит Наими, потому что она учитывает тот факт, что те, кто больше смотрит телевизор, могут пить больше.Результаты основаны на национальной выборке из 1031 человека в возрасте от 13 до 20 лет, которые сказали, что употребляли алкоголь в прошлом месяце. Их спросили, смотрели ли они за последний месяц какое-либо из 20 популярных телешоу, в которых была реклама алкоголя. Они также сообщили о потреблении 61 бренда в этих рекламных роликах.
Исследователи измерили рекламное воздействие молодежи на то, что они называют «рекламными блоками». В среднем несовершеннолетние пьющие, которые не видели ни одного напитка, выпивали около 14 порций в месяц; это выросло примерно до 33 в месяц к тому времени, когда они увидели 300 рекламных блоков.
Уровень употребления алкоголя резко вырос среди детей, употребляющих более 300 единиц, достигнув за последний месяц 200 с лишним напитков.В настоящее время, как отметила Наими, реклама алкоголя является саморегулируемой отраслью. У производителей есть правила, согласно которым реклама должна быть ограничена, например, средствами массовой информации, имеющими в основном взрослую аудиторию.
Но алкогольные компании не всегда следуют своим собственным правилам, и за их нарушение нет штрафных санкций.Тем не менее, текущее исследование не первое, показывающее, что аудитория младше 21 года видит много рекламы алкоголя, несмотря на собственные правила отрасли.По словам Наими, для родителей результаты могут стать дополнительной мотивацией для сокращения времени, проводимого детьми перед телевизором, особенно для программ с рекламой алкоголя. В целом эксперты рекомендуют детям и подросткам проводить ограниченное количество времени каждый день перед «экраном» — будь то телевизор, компьютер или телефон.
Отчасти дело в том, чтобы освободить больше времени для более здоровых занятий, таких как упражнения и чтение.«Это может быть еще одной причиной ограничения экранного времени», — сказала Наими.