Результаты будут представлены на встрече APHA в Чикаго 3 ноября.«В общественном здравоохранении мы обычно больше сегментируем по социально-демографическим характеристикам, таким как раса, пол и доход», — говорит Меган Моран, доцент Департамента здравоохранения, поведения и общества школы общественного здравоохранения Блумберга Джонса Хопкинса и ведущий автор исследования. . «Но мы знаем, что молодые люди сильно отождествляют себя с группами субкультур, и эти группы также различаются по своему поведению в отношении здоровья.
Например, подростки, которых мы относим к категории альтернативных, будь то готы или скейтбордисты, подвергаются более высокому риску употребления алкоголя. Если мы разработаем кампании, включающие стиль группы, это может повысить их эффективность ».
В рамках своего исследования исследователи проанализировали журнальные статьи, в которых освещались доказательства, связанные с использованием толпы сверстников для разработки целевых кампаний по охране здоровья, нацеленных на подростков. Такие кампании могут работать на нескольких уровнях. Во-первых, подростки идентифицируют себя с людьми и культурой, представленными в целевой кампании.
Во-вторых, подростковые группы имеют разные профили риска. Например, фигуристы подвержены повышенному риску курения, а у опрятных подростков повышена вероятность употребления алкоголя. Кампании могут задействовать эти уязвимые точки.
Наконец, кампании могут учитывать сигналы, которые группа, вероятно, получает в рамках своего культурного потребления — музыка, телевидение, фильмы, — некоторые из которых могут способствовать очень рискованному поведению, которое кампании стремятся сократить.Исследователи также описывают тематическое исследование продолжающейся кампании по борьбе с курением, разработанной Фондом здоровой молодежи штата Вирджиния.
Кампания нацелена на альтернативную молодежь, которая идентифицирует себя с толпой, такой как рокеры или хардкор (панк), и стремится не допустить, чтобы курение считалось социально приемлемым в этих музыкальных сценах.Обзор был проведен с коллегами из Rescue Social Change Group, маркетинговой фирмы из Сан-Диего, Калифорния.
Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США недавно запустило кампанию против курения «Fresh Empire», направленную на молодежь хип-хопа. Кампания стоимостью 128 миллионов долларов будет проводиться на 36 рынках в течение следующих 24 месяцев и впервые транслироваться по всей стране во время церемонии награждения BET Hip-Hop Awards 2015 в начале этого месяца.
Кампания FDA слишком нова, чтобы оценить ее эффективность, отмечает Моран.«Почему так важны толпы сверстников-подростков: включение молодежных субкультур и ценностей в кампании по здоровому поведению», — написала Меган Моран, доктор философии; Джеффри У. Джордан, Массачусетс, и Майо Джакария, магистр здравоохранения.